Audit et amélioration SEO
Audit et amélioration SEO
Amélioration SEO : Contexte de la prestation
J’ai réalisé cette prestation d’audit et d’amélioration SEO en tant que sous-traitant pour le compte d’une agence web.
Le client final, une avocate à Boulogne-Billancourt, possédait 2 sites internet, tous deux mal référencés sur Google :
- vannierbouvetavocats.com : Site vitrine conçu avec le CMS Webflow, 6 pages
- avocat-boulogne.fr : Site vitrine conçu avec le CMS Wix, 5 pages
J’avais pour première mission d’auditer ces sites avec un accent particulier sur la SEO ON Page et les aspects techniques.
Le but était d’identifier si un des deux sites disposait d’une bonne base, pour se concentrer sur son développement.
Il faut également, en plus de l’audit, établir un plan d’action pour obtenir une amélioration SEO rapide sur les moteurs de recherche.
Une fois le rapport d’audit SEO et le plan d’action finis et livrés, j’organise une visioconférence pour présenter et expliquer mon travail.
Si le client en moi n’avons pas de disponibilités communes, je m’enregistre en screencast vidéo avec audio.
Le tout est une mission light, à réaliser rapidement, sans analyse concurrentielle profonde, travail de refonte totale de site …
1ère phase : Audit SEO des sites
Avant d’attaquer l’audit SEO, j’ai commencé par faire une brève analyse concurrentielle puis analyse de positionnement sur requêtes SEO : mots clés et longues traînes, en France et dans la ville concernée, à savoir Boulogne-Billancourt.
Ensuite, je cherche à accéder aux sites en passant par les moteurs de recherche, ce qui est plus ou moins facile selon l’état de la SEO de base, avant mon intervention.
Une fois le site trouvé, je le parcours comme si j’étais un prospect potentiel, afin de tester l’UX.
Je navigue à travers toutes les pages du site internet, puis passe à l’audit en lui-même :
- J’ouvre mon template d’audit SEO, sélectionne les parties d’analyses que je vais utiliser (selon le projet et CMS)
- Je sélectionne les pages du site que je vais auditer : La page d’accueil et une page de présentation de produit ou de service
- J’analyse les pages, point par point, en regardant le code source et en utilisant des outils spécifiques
- Je retranscris les données et mes remarques, pistes d’amélioration sur le document, qui sera livré au client en PDF
Il y a beaucoup de travail en SEO ON Page, il faut revoir toute la stratégie de positionnement, ré-écrire les textes et optimiser à peu près tout : Méta Tags, placements de mots clés, URL Rewriting, ré-écriture de texte pour éviter le duplicate content, alt aux images, title aux liens, URL canonique, Sitemap, sémantiques, titres Hn etc…
Malheureusement, tout n’est pas possible avec ces CMS.
Typiquement, vu qu’ils ont la main sur les hébergements, ils ne veulent pas fournir l’accès au fichier .htaccess. Cela empêche de nombreuses optimisations en termes de sécurité et de vitesse de site, qui impactent le référencement naturel d’un site internet.
On distingue bien l’audit, qui analyse en profondeur le site et donne des pistes d’amélioration, d’un plan d’action qui prendra en compte la faisabilité de chaque tâche, selon le contexte du site.
Résultats des audits SEO
Je finis d’analyser en profondeur les deux sites internet et le constat est sans appel. Ils sont tous les deux effectivement très peu optimisés en ON Page, et ont une couverture OFF Page inexistante.
Malheureusement, tout n’est pas possible avec ces CMS.
Typiquement, vu qu’ils ont la main sur les hébergements, ils ne veulent pas fournir l’accès au fichier .htaccess. Cela empêche de nombreuses optimisations en termes de sécurité et de vitesse de site, qui impactent le référencement naturel d’un site internet.
On distingue bien l’audit, qui analyse en profondeur le site et donne des pistes d’amélioration, d’un plan d’action qui prendra en compte la faisabilité de chaque tâche, selon le contexte du site.
2ème Phase : Plan d'action pour améliorer la SEO
Après avoir vérifié chaque point du référencement des deux sites internet, je sais exactement ce qu’il faut améliorer, et dans quelle mesure.
Il est alors facile d’établir mon plan d’action, là encore à partir d’un modèle complet où je pioche selon :
- Les besoins d’améliorations SEO ON Page et OFF Page
- Les possibilités qu’offrent le CMS, la formule d’abonnement et les éventuels autres outils (Cloudflare, Plugins etc…)
J’établis alors un plan d’action d’amélioration SEO pour chaque site selon ce qu’il faut, et ce qu’il est possible de faire.
Ces plans d’actions seront déterminants pour choisir le site à prioriser.
3ème Phase : Choix du site à prioriser
Vient le moment tant attendu, quel site doit-on retenir ? Sur lequel se concentrer ?
Pour ma part, une autre question est primordiale : A quel point se cannibalisent-ils ? Faut-il en supprimer un ?
Bizarre comme question ? Non, pas en SEO.
Les deux sites :
- Présentent la même personne,
- qui propose les mêmes prestations,
- avec la même zone de chalandise,
- visant la même cible locale
Ça fait donc 2 sites qui ont pour ambition de se positionner sur des requêtes similaires, donc concurrentielles, sur un marché SEO de niche.
Viser une amélioration SEO pour les deux sites, en simultanée, avec des positionnements similaires, ça serait :
- Plus complexe à réaliser : Il faudra éviter la cannibalisation SEO. C’est la concurrence directe des deux sites sur une même requête des moteurs de recherche
- Moins efficace : 2 nouveaux sites optimisés SEO, en même temps, sur un marché de niche identique. Ils se partagent donc les fruits du travail d’amélioration pour une meilleure position dans les SERP (pages de résultats d’un moteur de recherche)
Il faut donc faire un choix, et c’est toujours compliqué.
D’autant plus que là, les 2 sites ne présentent pas tout à fait les mêmes personnes et prestations.
- vannier bouvet avocats présente le cabinet Vannier Bouvet composé de Alice Vannier-Bouvet et Sylvie Vannier
- Avocat Boulogne-Billancourt présente Maître Sylvie Vannier
Résultat d'analyse : Site choisi
Après analyse et surtout comparaison objective, chiffrée, le site Avocat Boulogne-Billancourt est plus intéressant.
- Refonte du site Avocat Boulogne-Billancourt
- Focus sur le site Avocat Boulogne-Billancourt. Destruction du site vannier bouvet avocats pour allouer le budget au site choisi (articles SEO, SEA, Social Ads …)
Dernière Phase : Présentation des audits, plan d'action et choix de site
Vient le moment de la présentation des audits, plans d’action SEO et choix de site à prioriser.
Cette présentation est réalisée lors d’une vidéo enregistrée de mon écran. Je présente les diapositives d’audit et plans de recommandation pour chacun. J’ai opté pour un screencast plutôt qu’une visio car l’agence web et moi-même n’arrivions pas à trouver de créneaux communs.
J’envoie cette vidéo à mon client puis me mets à sa disposition par messages s’il a des questions.
Tout est clair pour lui, aucune question.
Il présente alors à son tour les livrables (audits en PDF, plan d’action Excel, choix de site en PDF) au client final. C’est lui qui aura le dernier mot sur la suite des événements.
A votre avis, quel a été le choix du client final ?
Il n’y a pas que mes 2 suggestions, il existe des dizaines de choix possibles. Il peut y avoir la création d’un ou plusieurs nouveaux sites internet, refontes, destructions… On peut aussi vouloir des investissements dans d’autres canaux d’acquisition que le référencement naturel, etc…
Le client final a choisi de conserver les deux sites internet, ne pouvant se résoudre à en sacrifier un.
Au final, cette décision est cohérente, notamment avec le fait qu’ils ne sont pas identiques.
L’un représente une avocate. L’autre représente le cabinet dont fait partie cette même avocate.
Il faudra donc améliorer la SEO des deux sites, sans refonte totale, rapidement et à bas coût.
Phase Bonus : Prestation d'amélioration SEO
Bonus : Il faut donc une amélioration SEO des deux sites, mais qui va s’en charger ?
Soit l’agence web, elle-même, soit moi. Tous les deux, nous disposons des audits, du plan d’action, et des compétences pour l’appliquer.
Nous comprenons également l’activité du client final, son marché et sa cible locale.
Par chance, l’agence m’a demandé un devis pour l’amélioration SEO de ces deux sites d’avocat.
J’ai proposé un premier devis, assez complet et détaillé. Malheureusement, hors budget.
L’agence m’a alors demandé de refaire un devis, sans la ré-écriture des textes (ce qui prend beaucoup de temps). Cette fois, ça rentre dans le budget.
Je suis ravi car améliorer le référencement naturel d’un site qu’on a bien audité au préalable, c’est toujours plaisant 😁
On sait où on va, comment, avec les contraintes du CMS et de temps, bien évaluées en amont.
J’ai alors 2 tâches principales : Améliorer la SEO ON Page et la SEO OFF Page
Amélioration SEO ON Page
Il faut améliorer la base du site, sa SEO ON Page, en premier lieu.
Cela permet d’optimiser les Méta Tags mais aussi les Open Graph utilisés pour les partages du site sur les réseaux sociaux, avant de lui donner plus de visibilité.
On en profite également très souvent pour améliorer la vitesse de chargement du site. Souvent en optimisant les images (dimensions et compression), améliorant le fichier .htaccess (si possible) et autres, selon la technologie du site.
De plus, les efforts de rédaction en ré-écriture ont pour but de satisfaire les robots et algorithmes des moteurs de recherche, mais aussi de plaire à l’humain qui sera mieux ciblé, donc à des prospects qui passeront plus de temps sur le site.
Pour d’autres raisons encore, il est recommandé de commencer par une amélioration SEO ON Page. Ensuite, on peut passer à la SEO OFF Page, aux réseaux sociaux, à la SEA etc…
Globalement, le travail à réaliser sur les deux sites est très similaires (quelques différences dues aux CMS différents notamment). De dois alors :
- Améliorer le positionnement sur requêtes : Choix des positionnements de mots clés pour les 5 pages des 2 sites
- Optimiser les titres h1 et h2 de chaque page
- Changer l’URL rewriting des 5 pages
- Optimiser les images
- Ajouter des alt à chaque images
- Optimiser les méta tags avec de bonnes balises title et description + 10 images optimisées en 1200 x 630 pour les partages sur les réseaux sociaux
- Créer et mis à jour les nouveaux sitemaps
Ces tâches furent assez rapides étant donné que je connaissais très bien les sites, que j’avais déjà bien analysé les mots clés, concurrents …
De plus, Wix et Webflow sont 2 CMS assez courants, que je maîtrise plutôt bien sur les aspects SEO.
Durant cette phase, l’agence web et moi-même nous tenons au courant de nos avancées, afin de pouvoir finaliser toutes les tâches puis envoyer les sitemaps à Google via Search Console.
Une fois la base solide, on passe à une étendue de la visibilité.
Amélioration SEO OFF Page
La stratégie d’amélioration SEO OFF Page est simple et rapide dans ce cas :
- Recommandation de 20 sites spécialisés : Pour générer des backlinks thématiques, sur des sites à fort Trustr Flow si possible, et ayant vraiment le potentiel de ramener des prospects directement sur le site
- Création de 5 liens entrants pour chaque site : Progressifs, de qualité, diversifiés. Il y en a un pour chaque site dans cet article et les 4 autres seront sur des sites spécialisés, parmi les 20 sites proposés au client final
Cet article est de loin le texte le plus complet pour les liens entrants de ces 2 sites d’avocat et il leur est totalement dédié, il n’y a aucun autre lien sortant.
Couplé aux 4 autres liens forts, sur une thématique identifiée (par Google, Similar Web et autres), ces sites auront alors une bonne base pour un second souffle.
Il faudrait bien entendu continuer avec plus de contenu marketing, des mises à jour régulières, via un blog (ou pas), puis continuer la stratégie netlinking pour étendre sa visibilité, tout en prenant bien soin de publier régulièrement du contenu sur les réseaux sociaux…
Mais il faut faire avec les contraintes humaines et financières de tout projet et là, ces deux sites disposent d’une très bonne base.
Qui sait, il y aura peut-être un nouveau bonus avec de nouveaux backlinks à générer. Du moins, je l’espère 😁