Audit SEO pour Micromania
Audit SEO pour Micromania
Contexte de l'audit SEO de la boutique en ligne Micromania
Comment ai-je été amené à faire un audit SEO (même deux en fait) pour Micromania ?
J’étais le responsable Marketplaces de Micromania en 2019.
Recruté en tant que freelance sur Malt, je suis intervenu au siège social (à Sophia-Antipolis) 3 jours par semaine de Février à Décembre.
Ma mission consistait à gérer les flux produit, les optimiser, les agréger, puis les diffuser vers les marketplaces, comparateurs d’achats, plateformes d’affiliation etc… puis à gérer les comptes sur marketplaces, les optimiser, gérer les mises en demeure etc…
J’étais alors intégré au pôle web de l’entreprise, directement sous la responsabilité du Responsable Web Marketing (N+1) et du Responsable Digital Marketing (N+2).
Nous avions régulièrement l’occasion d’échanger à propos de E-Commerce de manière générale, SEO, SEA, Affiliation …
Mon supérieur direct était très intéressé par mes compétences en SEO (il a même suivi ma formation en ligne SEO 😁)
La boutique en ligne Micromania était alors en plein replatforming (refonte complète sur un autre CMS), opération qui a duré plus d’un an.
J’ai alors proposé à mon supérieur de faire un Audit SEO ON Page de la boutique en ligne de Micromania avant refonte, puis d’en faire un après afin de comparer les deux résultats. Le but étant d’analyser l’éventuelle amélioration SEO du site.
Éléments de l'audit technique SEO ON Page
Dans cet audit technique de site (qui date de 2019), j’ai analysé les points suivants :
Bases ON Page :
- Méta Tags : Cohérence, attractivité et call-to-action, répétition de longues traînes …
- Mots clés : Choix de positionnements sur mots clés
- URL Rewriting : Optimisation et structure des URL, notamment PDP et PLP
- Duplicate content : Vérification de la qualité du content marketing, textes dupliqués
- Alt images : Présence et cohérence des attributs alt sur les images
- Title liens : Présence et cohérence des attributs title sur les liens du site
Expérience utilisateur :
- Fichiers compressés et fusionnés : Pour la vitesse de chargement des pages
- Responsive design
- Partages sur les réseaux sociaux : Vérification des Open Graph pour les partages Facebook et Twitter Cards
Indexation :
- URL canonique : Indication, cohérence et optimisation de l’URL canonique
- Redirections (301) : Anciennes URL redirigées vers de nouvelles
- Fichier .htaccess : Je n’ai pas pu le vérifier n’y ayant pas accès pour des raisons de sécurité
- Sitemap : Vérification de la structure et optimisation des nombreux sitemaps
- Robots.txt : Véficiation des indications données aux robots des moteurs de recherche pour l’accès et indexation des pages web
Balisage sémantique :
- Éléments sémantiques : Vérification des cocons sémantiques, contenus et répartitions de ceux-ci
- Titres h1 à h6 : Nombre d’occurrences des titres, intérêt, positionnement sur un mot clé …
- Rich Snippets : Vérification des données enrichies affichées sur les SERP de Google
Conclusions des performances SEO après replatforming
J’ai réalisé un second audit du site après sa refonte, afin de pouvoir comparer les 2 sites.
Quatre mois séparent les 2 audits que j’ai réalisé. Cela explique la progression de liens entrants.
Je tiens à préciser que ce genre de comparaison peut être délicate :
- Les 2 sites ont été réalisés par deux société différentes
- En plus de ces 2 sociétés, il y a eu de nombreux intervenants et prestataires externes pour telle ou telle partie du site
- Enfin, les décisionnaire et gestionnaire des ces 2 projets de création de sites, sont différents eux aussi
Conscient de cela, j’ai récolté, analysé et sauvegardé un maximum de KPI avant refonte pour les comparer au nouveau site.
Pour conclure ces comparaisons SEO :
- Une chute de certaines positions dans les SERP était prévue, elle s’est réalisée
- Le nombre de liens entrants a bien augmenté, notamment grâce à des campagnes de netlinking et placements d’articles
- Les performances moyennes sont relativement semblables, mais un chiffre du PageSpeed sur ordinateur a été notée, dû à un problème d’optimisation de bannière corrigé depuis
Concrètement, au lancement du nouveau site, la SEO de cette boutique en ligne n’était pas vraiment meilleure que l’ancienne, mais permettait les souplesses et optimisations techniques recherchées.
Enfin, ce projet titanesque de replateforming a été géré par une excellente Chef de Projet : Chloé Oleggini
Mon expérience en audit SEO
Je réalise des audits SEO depuis 2010 pour des entreprises. Au début en tant que salarié, cadre, puis indépendant.
Conscient que des outils d’audit automatique comme Woorank, Semrush et autres existent, je les utilise afin de réaliser mes propres modèles d’audit, pour trouver certaines informations.
Chacun de mes audits est sur mesure, selon le besoin du client (qui varie notamment selon le secteur d’activité, la concurrence et s’il est E-Commerce ou non).
Au-delà de l’aspect référencement naturel, j’intègre à mes audits SEO également une analyse SEA et une analyse d’E-Réputation en option, toujours dans une logique concurrentielle, donc avec des comparaisons par rapport aux concurrents directs identifiés en amont.
J’indique également mes recommandations pour améliorer le positionnement de votre site, afin que l’audit SEO serve directement à gagner des positions sur Google et un trafic de qualité.
Enfin, je livre également un plan d’action qui récapitule les étapes à suivre, dans l’ordre.
Ce plan d’action est accompagné d’explications et d’indications pour réaliser ces actions, quel que soit le CMS du client (WordPress, Shopify, Webflow, Wix…).
J’indique donc de manière synthétique comment réaliser les tâches u plan d’action, et pourquoi le faire.
Des captures d’écran et liens vers tutoriels officiels vous aident à mener ces actions à bien.
Bien entendu, je peux aussi réalier le améliorations moi-même en plus de l’audit si vous le souhaitez.
Vous voulez un audit SEO de qualité, avec un accompagnement afin qu’il soit suivi d’actions concrètes ?
Contactez-moi, c’est ma spécialité.